聚焦 | 越低龄越精致,奢侈品牌瞩目“他经济”
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“糙老爷们”也有强大的市场潜力,
近日,京东与唯品会联合发布的《中国两性消费趋势报告》中,提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费,消费的性别边界越来越模糊。随着消费观念的变化,男性学会了爱自己,想要活得更精致,整个群体越来越注重自己的外在形象。
虽然在此之前,看似不热衷购物的男性群体并不被认为是消费的主力军。半年前的父亲节前夕,就有微博大V调侃,相较母亲节和其他节日,各大品牌在父亲节前集体“静音”减少营销,仿佛放弃了这一群体。但《中国两性消费趋势报告》指出,“越低龄,越精致”,“90后”男性拥有更大的自由消费空间,唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为“90后”,购买美妆的男性用户中48%为“90后”。可以推断,活跃于线上购物和社交平台的“90后”男性用户才是新的“蓝海”。
对嗅觉灵敏的奢侈品品牌而言,男装或许开始成为驱动品牌的新动力。12月4日,英国奢侈品牌登喜路(Dunhill)在微博正式官宣青年演员杨洋出任全球品牌大使,成为#Dunhill Community#的重要成员。12月5日,在某顶级时尚媒体的年度人物盛典晚会上,杨洋代表Dunhill颁发了年度艺术家奖项。另外,知名演员王耀庆、张颂文、黄觉、梁靖康和歌手王子异五位明星艺人均身着Dunhill服装出席晚会,其中梁靖康和王子异都是“90后”艺人。
除了品牌官方在微博和抖音平台发布的内容外,由于当天的红毯过程在腾讯视频直播播出,不少B站用户二次剪辑了UGC内容发布,使品牌获得大量流量。品牌当天在微博上的热搜话题有7个,在10天内共获得超过6.9亿次页面浏览量和330万次点击量,并为Dunhill官微涨粉将近6万人。
Dunhill选择青年演员杨洋成为全球品牌大使,说明该品牌越发重视中国男性奢侈品消费市场。有5275万微博粉丝的杨洋在年轻网友中有大量狂热的粉丝,同时拥有正派的形象,与Dunhill的品牌战略相符。此外,和本土时尚媒体的合作又有效地推波助澜,极大提高了Dunhil在中国的品牌知名度。
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